一家头部MCN的相关负责人表示，罗敏这场直播，营销预算或许高达上亿元：先是微博开屏广告和线万元以上的广告；再加上货品低价做营销、送手机、请明星站台，均花费不菲。

　　直播带来的热度也传导到了资本市场。7月18日美股盘前，趣店股价大涨，盘中一度涨超80%，总市值从3亿美元一度涨到4.67亿美元。截至当日美股收盘，趣店涨40.34%，收报1.67美元/股。不过7月21日，股价回落至1.37美元/股。

　　7月18日，趣店CEO罗敏介绍了趣店预制菜未来3年的品牌创业伙伴战略规划，并表示未来3年要支持10万用户创业开设线下门店，今年下半年的计划是开1万家门店。有网友质疑，“刚刚转型做预制菜，就盯上了加盟商的生意”？

　　7月17日，趣店CEO罗敏在抖音开启“撒钱”直播模式，带货预制菜，业内曝料其“砸钱”1个亿做营销。

　　一家头部MCN的相关负责人对红星资本局分析，罗敏这场直播，营销预算或许高达上亿元。但罗敏并不是在“赔本赚吆喝”，7月18日美股盘前，趣店股价大涨，盘中一度涨超80%。抖音直播间账号“趣店罗老板 ”也因此涨粉约458万。

　　在7月18日的品牌发布会上，罗敏喊出未来3年要支持10万用户创业开设线下门店。据媒体报道，宝妈”是其瞄准的重点人群。

　　7月17日，罗敏在其直播间推出“1分钱抢购酸菜鱼等预制菜”“送1500台iPhone13”等活动，并邀请了明星贾乃亮一同直播。从早上6点半开始，时间长达19个小时。

　　据飞瓜数据显示，7月17日，罗敏直播间总观看人次达9098.6万，累计点赞量达到了6.4亿。抖音直播间账号“趣店罗老板 ”因此涨粉约458万。据蝉妈妈数据显示，这场直播单场累计销售额达到2.5亿元，超过东方甄选登上717直播销售额第一位。

　　7月18日，一家头部MCN的相关负责人向红星资本局表示，罗敏这场直播，营销预算或许高达上亿元：先是微博开屏广告和线万元以上的广告；再加上货品低价做营销、送手机、请明星站台，均花费不菲。

　　据证券时报报道，在当天的直播中，贾乃亮提到：“20万单1分钱酸菜鱼，刨去物流和成本，罗总5分钟赔了500万。”红星资本局注意到，有消费者给罗敏算了一笔账，顺丰冷链包邮的0.01元酸菜鱼，以800万单销售量计算，光是运费就要亏1.2亿元。

　　有市场声音认为，罗敏是在“赔本赚吆喝”。但红星资本局发现，直播带来的热度传导到了资本市场。7月18日美股盘前，趣店股价大涨，盘中一度涨超80%。截至当日收盘，涨40.34%，收报1.67美元/股。7月21日，趣店股价回落至1.37美元/股。

　　尴尬的是，7月18日，罗敏光顾东方甄选直播间，连刷十个嘉年华，对方不仅不领情，反倒把他拉黑。为此，罗敏发视频解释，自己很喜欢董宇辉的直播，“只是很遗憾，被董老师拉黑后，可能再也看不到你的直播了。”

　　7月21日，东方甄选主播董宇辉在直播中回应拉黑罗敏，表示“东方甄选是公司的号，跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完之后觉得挺合理的”。

　　股价与流量的暴涨，让趣店被赋予了“下一个东方甄选”的称号。但趣店与罗敏的“野心”或许并不止于此。

　　红星资本局注意到，7月17日直播结束后，趣店预制菜在次日就召开了品牌战略发布会。会上，CEO罗敏介绍了趣店预制菜未来3年的品牌创业伙伴战略规划，并表示未来3年要支持10万用户创业开设线下门店，今年下半年的计划是开1万家门店。

　　支持10万用户创业开线下门店的口号刚刚喊出，就有网友质疑趣店称，“刚刚转型做预制菜，就盯上了加盟商的生意”“这不是卖预制菜，更像是割加盟商的韭菜”……

　　7月21日，据21世纪经济报道，罗敏认为线下门店计划并非加盟制，不收取加盟费用，而是支持用户创业。但趣店支持创业的群体也是有针对性的，明确要求是趣店预制菜的深度用户，具体标准尚未公布，但“宝妈”无疑是其瞄准的重点人群。在抖音上搜索趣店，就会出现“帮助宝妈的致富经来了”类似的视频，罗敏亦经常在其直播间里呼吁。

　　罗敏在上述采访中还表示，“已经有3000位粉丝想要报名加入门店创业计划，门店大概10-15平方米的小店，投入在1万-2万元左右，我们不仅不收取加盟费、保证金等费用，还可以提供一年的无息贷款支持其创业。”

　　趣店门店创业计划究竟怎样？7月21日，红星资本局搜索趣店预制菜线下门店计划发现，趣店还未对外公布项目的参与方式。红星资本局在趣店生鲜旗舰店咨询如何加盟，截至发稿，未获得回应。

　　尽管没有详细计划，但趣店对预制菜生意颇具信心。在7月18日的发布会上，罗敏表示，原上市主营的金融信贷业务将逐渐被边缘化。趣店未来将会是一家食品公司，一家卖菜的公司，而非互联网公司。

　　趣店此时入局，或是瞄准了预制菜背后的万亿市场。艾媒咨询数据显示，2019年-2021年，我国预制菜的市场规模从2445亿元增加至3459亿元，年均复合增速为18.94%。预计到2026年，我国预制菜的市场规模将突破万亿元，达到1.07万亿元。

　　成立于2014年的趣店，以校园贷起家，当时它的名字叫做趣分期。趣店官网显示，成立7个月后，其业务单日销售额就突破千万。

　　2017年10月，趣店在美国纽交所上市。上市首日，趣店的股价一度上涨至35.45美元/股，总市值达到122亿美元。

　　随着监管趋严，趣店开始走向下坡路。据广州日报报道，在2016年金融监管机构联合出台校园贷、现金贷等业务的监管、管理措施后，2016年7月，趣店宣布终止校园贷业务，并解散原有校园地推团队，将贷款业务转向线上。

　　2017年底，趣店推出汽车新零售项目“大白汽车”，主打汽车以租代购。但随着蚂蚁金服的退出，大白汽车运营艰难，2018年9月被曝出大规模关店。

　　2020年3月，趣店又推出奢侈品电商平台“万里目”，定位为全球跨境奢侈品购物平台。一年后，万里目传出库存清仓的消息。

　　2021年1月，趣店有意抓住在线教育的风口，推出独立App“万里目少儿”，还将开办培训乐园一体的线下店。如今看来，这个项目也没有跑出来。

　　业绩方面，今年6月最新趣店公布了2022年第一季度财务业绩。据财报披露，趣店第一季度营收2.02亿元，同比下降60.9%；归属于趣店股东的净亏损为1.43亿元，2021年同期为净利润4.78亿元。红星资本局注意到，趣店已连续10个季度营收同比下滑，连续3个季度出现亏损。

　　屡战屡败的趣店，在今年3月股价曾跌至0.63美元/股，创历史新低。在此之前，由于交易价格长期低于1美元，趣店曾收到纽交所的“退市警告”。

　　多次转型后，趣店这次将目光瞄向预制菜。但这条赛道上已经有不少知名玩家，如味知香（605089.SH）、千味央厨（001215.SZ）、春雪食品（605567.SH）、福成股份（600965.SH）、安井食品（603345）等。而互联网巨头如美团（、叮咚买菜（DDL.US）、每日优鲜（MF.US）也早已入局。