“首富们”的预制菜上桌空气中飘来钱的味道
“一盘香喷喷的佛跳墙只需要10分钟搞定,中秋家宴给每个人安排一碗预制菜佛跳墙,有面又实惠!关键是这鲍鱼Q弹得很、汤汁也鲜美,一点也不输自家做的饭菜。”一位小红书博主分享道。
不仅年轻人爱,过去三年预制菜的投融资事件从2020年的12起升至2022年的31起,互联网大厂、大佬们也纷纷入局预制菜赛道,盒马鲜生、老娘舅、日日鲜等预制菜企业也在冲刺IPO。
但另一方面,在社交平台上,抵制预制菜的声音不绝于耳。“不干净、不健康”、“价格高不划算”、“饭店吃到心里难以接受”等评价层出不穷,最近的“预制菜进校园”更是引发诸多家长、网友质疑。
小小一盘预制菜,吸引了不少大佬,即使是中国首富钟睒睒也“线年,钟睒睒一手创办的“母亲”品牌,上线款“米饭+浇头”的方便速食套餐
2022年11月,汪小菲与大S爆发离婚纠纷,汪小菲、张兰母子和大S一家多次隔空对话,引发舆论关注。
灰豚数据显示,张兰直播间在事件发生前的11月11日至20日十天,总销售额为100万元;11月21日至30日的累计销售额超1亿元桌空气中飘来钱的味道。
到现在这场闹剧已结束了近十个月,据麻六记的天猫旗舰店显示,销量最高的依然是24.9元的酸辣粉,已售达到30万+。
2020年8月,陆正耀投资设立舌尖科技(北京)有限公司。2022年初,推出“舌尖工坊”项目,官网显示,目前拥有趣巴渝“首富们”的预制菜上、舌尖英雄两个子品牌。
上线之初的舌尖英雄沿用了瑞幸的常用打法,即“重金营销+贴钱补贴+裂变式推广+快速拓店”,2022年1月,1月在北京开出首家门店,3月宣布完成16亿元的B轮投资
据媒体报道,舌尖科技轮值CEO李颖波曾透露,截至今年1月底,舌尖英雄加盟门店意向签约数已达2500-3000家。4月时,其更是对外透露,舌尖英雄全国经销商门店意向签约数已经达到6000家,覆盖了国内30%的地级市和主要大中城市。
但这股热潮仅仅维持了一个夏天。2022年6月,有博主爆料舌尖英雄遭加盟商维权;8月,有多名加盟商向媒体爆料持续亏损的经营状况;8月16日,舌尖英雄位于北京的首家门店宣布歇业。随后,在全国多个城市大面积关店。
2023年1月,盒马创始人兼CEO侯毅发出全员信称,2022年,盒马鲜生销售额同比增长超25%,盒马X会员店增长超247%,奥莱和邻里的增长则高达555%。还透露,2022年盒马鲜生已实现盈利。
截至目前,全国已有300余家盒马鲜生门店(含盒马mini)、9家盒马X会员店、 153个盒马村。
5月18日,阿里巴巴正式官宣,菜鸟、盒马鲜生正式启动上市计划,盒马预计将在未来6到12个月内完成。
《招股书》显示,老娘舅2019年、2020年、2021年营收分别为12.22亿元、12亿元、15.25亿元;净利分别为6576.5万元、2175.5万元、6384.7万元。
老娘舅此前已融资多轮,资方大多来头不小。爱企查显示,劲邦资本于2016年两次投资老娘舅,其为男装品牌劲霸男装旗下的投资机构,据辅导备案信息显示,西藏劲邦劲达创业投资合伙企业(有限合伙)为老娘舅第五大股东,持股7.27%。
2019年,日日煮向预制菜赛道方向转变,创立自有品牌,目前共拥有日日煮、渔家翁、猛味三大品牌。其中日日煮为核心品牌,旗下累计SKU超过100种。
2020年至2022年,总营收分别为1.69亿元、2.02亿元、1.8亿元。净亏损分别为1.14亿元,4.59亿元和1.22亿元。四年累计亏损达到6.95亿元。
转型品牌不顺的同时,日日煮在哔哩哔哩和小红书的粉丝数量仅为8.8万、2.2万,视频累计获赞量分别为22.6万、16.1万。
此外,许多互联网大厂对预制菜也有所布局。例如美团外卖上线预制菜销售专区,推出自有品牌“象大厨”,京东超市为预制菜推出倾斜资源扶持、独家菜品定制和成立独立团队三大举措等。
根据艾媒咨询数据,2022年中国预制菜市场规模为4196亿元,预计2026年规模将达10720亿。
近年来预制菜行业投融资事件数量也在持续增长,由2020年的12起,上升至2022年的31起。
并且目前预制菜主要集中在一、二线 中国中式餐饮白皮书》统计,预制菜消费者一、二线%以上消费者分布于一线%分布于二线城市。说明经济越发达、时间成本越高的地区,预制菜越繁荣。
同时,2023年中央一号文件首次将预制菜写入其中,表示要“培育发展预制菜产业”。7月28日,国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》,再次提及培育“种养殖基地+中央厨房+冷链物流+餐饮门店”模式,挖掘预制菜市场潜力,加快推进预制菜基地建设。
不过,在飞速发展中,预制菜也遇到了许多问题,其中消费者最关注的无疑是食品安全问题。2023年2月,江苏省消保委发布的《预制菜消费调查报告》显示,超八成消费者表示购买预制菜时遇到了食材不新鲜、菜品变质腐败、包装破损、过期等问题。
2022年下半年以来,盒马鲜生基本上每个月都会被质检部门点名。如2022年8月7日,盒马鲜生因销售的Tipco橙汁检验项目中“安赛蜜”超标,被罚款48.72万元,并没收违法所得9761.22元;9月21日,因销售的鲫鱼检验项目中广谱抗菌药“恩诺沙星”超标,被罚款5万元;10月,因生产销售的面包配料表中无相关成分,被罚款6 万元;12月,又因“恩诺沙星”超标5倍以上被通报,同月还因平度老姜中噻虫胺超标而被罚款6.5万元。
老娘舅也多次受到行政处罚。2019年7月9日,慈溪市市场监督管理局向老娘舅湖州区府路第二分公司下发《行政处罚决定书》,第二分公司因未按要求对餐具进行清洗消毒,违反食品安全管理相关规定,被处以罚款2500元。
此外,老娘舅还因违反《广告法》、未按规定进行垃圾分类、未按照要求设置收集容器、销售一次性打包盒和一次性餐具时,未向消费者公示价格等原因,7次受到相关部门处罚,罚金合计4.5万元。
除了监管关注,消费者也时常吐槽。在“黑猫投诉”搜索“老娘舅”,有消费者提出包括但不限于鸡汤变质、售卖的大米出现霉块、吃到虫子等问题。
2018年4月,北海市质量技术监督局发现,鲜美来生产的部分200g抽肠虾仁产品,经检测后认定净含量不合格;2020年9月,广东大埔县市监局共抽检86批次食品,涉及鲜美来3款产品不合格,分别为120g/包的抽肠虾仁、200g/包的火锅鱿鱼须、248g/包的巴沙鱼;2021年1月,四川峨边县市监局检查中,某超市三盒“鲜美来”深海鳕鱼已超过保质期,以此没收鲜美来违法所得157.9元、罚款5万元;2021年10月,长春市市监局抽检,郑州鲜美来生产的“三只虾仁”饺子(300克/袋)过氧化值(以脂肪计)不合格。鲜美来也在2023年9月,主动撤回IPO申请,上交所终止其发行上市审核。
“预制菜的发展,我个人认为不能过度依赖资本市场的推动,预制菜需要的是踏实稳扎稳打干出来,资本的推动往往会选择‘巧劲儿’,资本的助推,追求快速回报,一个快字,快速的市场规模,快速的群体量,快速的布局上市。